Аналитика МТС AdTech: аудитория платформ из Азии в марте увеличилась почти на 60%
МТС AdTech изучила динамику прироста аудитории в новых для россиян мессенджерах. По итогам I квартала 2026 года отечественный форк Telega стала самым быстрорастущим решением. В среднем в марте аудитория платформ из Азии увеличилась почти на 60%, а самыми популярными оказались решения из Китая, Турции и Кореи.
При этом в целом спрос на альтернативные платформы у россиян в первом квартале 2026 года вырос на 50%. Так, самым быстрорастущим стал мессенджер Telega на базе открытого кода Telegram (+160% MAU в марте к предыдущему месяцу), BiP увеличил аудиторию за тот же период на 105%, аудитория KakaoTalk выросла на 82%, GemSpace - на 39%, Simplex - на 27%, WeChat - на 15%. Discord стал лидером по оттоку - количество активных пользователей снизилось на 18%.
Аудитория Imo снизилась на 1% (март к февралю), хотя мессенджер является лидером по аудитории среди независимых проектов. В целом в Q1 2026 по сравнению с Q4 2025 увеличилась на 10%.
Популярность новых мессенджеров в России:
|
платформа |
MAU Февраль |
MAU Март |
уникальные пользователи за I кв |
| BiP | 820 057 | 1 681 173 | 1 969 529 |
| Discord | 2 226 278 | 1 817 645 | 3 981 610 |
| Imo | 8 461 871 | 8 383 762 | 12 152 120 |
| KakaoTalk | 239 899 | 436 433 | 700 410 |
| 1 003 693 | 1 149 901 | 1 748 322 | |
| GemSpace | 216 259 | 300 530 | 440 195 |
| Simplex | 16 241 | 20 568 | 33 071 |
| Telega | 2 862 320 | 7 453 158 | 8 203 517 |
Ядро аудитории всех мессенджеров (около 30%) пользователей составляют россияне в возрасте 35-44 года, а также жители Центрального ФО, ПФО и СФО. Wechat популярен в ЦФО, ДФО и СЗФО, а KakaoTalk - в ЦФО, СЗФО и СФО. Нарастили MAU в марте также Simplex.
При этом глобальный мессенджер Telegram сохраняет лидерство в России, В марте MAU Telegram незначительно снизился на фоне проблем с доступом к мессенджеру (Q1 2026 аудитория снизилась на 1,5% по сравнению с Q4 2025), что не помешало мессенджеру сохранить лидирующие позиции. В марте MAU составил 90 млн человек, тогда как в целом за квартал аудитория мессенджера превысила 102 млн пользователей против 100 млн годом ранее.
Об исследовании:
Анализ сделан на основе Big Data и мобильного трафика МТС –- агрегированных обезличенных данных пользователей c 01.01.2024 по 31.03.2026. Анализировалось количество активных и уникальных пользователей мессенджеров по всей России. Аналитика включает данные по 10 мессенджерам.
