Исследование рынка нативных рекламных интеграций в Telegram каналах России

AdTech платформа Gooroo.works провела масштабное исследование по рынку нативной рекламы в Telegram каналах России. Фокус был сделан на выявлении ключевых тенденций и распределении бюджетов в различных категориях нативной рекламы.

Исследование охватило 93 461 Telegram канала на территории России. Из анализа были исключены каналы, посвященные тематикам 18+ и политике, для обеспечения соответствия нормам рекламы и этическим стандартам. В каждом из отобранных каналов проводился ежедневный мониторинг новых сообщений в период с 1 по 10 декабря. Всего было проанализировано 1 477 167 постов. Из общего числа сообщений были выделены те, которые содержали рекламную информацию. Общее количество таких постов составило 32 560. Каждое рекламное объявление было также классифицировано по тематической категории. Это позволило провести анализ распределения рекламных бюджетов по различным сегментам.

Основным этапом исследования был расчет стоимости интеграции рекламных объявлений. Для этого использовались различные методы оценки:

• Если ранее в канале осуществлялись размещения через сервис Gooroo.works, использовалась последняя актуальная оценка стоимости.

• Если канал был размещен на SSP площадках, применялась последняя актуальная оценка с учетом комиссии площадки.

• В остальных случаях рассчитывалась среднерыночная стоимость интеграции, учитывая тематику канала, количество подписчиков, уровень вовлеченности и авторство.

На последнем этапе были суммированы все оценки интеграций по каждой категории. Данное исследование дает представление не только о фактических бюджетах, потраченных за период с 1 по 10 декабря, но и моделирует прогнозируемые бюджеты на весь декабрь. 

Важно отметить, что оценка стоимости интеграции в каждом канале могла не соответствовать действительности из-за динамической природы ценообразования, зависящей от владельцев каналов в каждом конкретном случае; и не включала расходы на осуществление интеграции, такие как комиссии маркетинговым агентствам.

Основные выводы исследования:

Анализ рекламных бюджетов

Одним из ключевых аспектов исследования было изучение распределения рекламных бюджетов в различных категориях. ТОП-3, где сосредоточен наибольший объем инвестиций, заняли следующие тематические категории: бытовая электроника и техника, финансовые услуги, красота и уход. Это отражает текущие тренды потребительского спроса и интересов аудитории.

Влияние тематики на рекламные расходы

Анализ показал, что тематическая направленность каналов играет значительную роль в привлечении рекламных бюджетов. Каналы, которые фокусируются на популярных и широко обсуждаемых темах, как правило, привлекают больше рекламодателей и, соответственно, более высокие рекламные бюджеты.

Эффективность рекламных инвестиций

Исследование также позволило сделать выводы относительно эффективности рекламных инвестиций в различных категориях. Например, категории с высоким уровнем вовлеченности аудитории и хорошей отдачей от рекламы получали более значительные инвестиции, что свидетельствует о важности выбора правильного канала для целевой аудитории.

Прогнозирование бюджетов

Благодаря прогнозированию бюджетов на декабрь, исследование предоставляет рекламодателям важную информацию для планирования будущих кампаний. Это позволяет бизнесам более эффективно распределять свои рекламные бюджеты, учитывая предполагаемую динамику рынка.

Рекомендации для рекламодателей

На основе данных выводов рекламодателям и маркетинговым агентствам рекомендуется уделять больше внимания анализу популярности и вовлеченности аудитории в выбранных каналах. Также стоит обратить внимание на тенденции в распределении бюджетов по категориям, чтобы определить наиболее перспективные направления для рекламных инвестиций.

С полными результатами исследования можно ознакомиться здесь.